文化“走出去” 南京加速海外“圈粉”腳步

講述秦淮花燈和南京云錦手工藝人的短視頻刷遍了老外“朋友圈”，莫愁女動(dòng)人傳說(shuō)和《紅樓夢(mèng)》寶黛愛(ài)情故事走進(jìn)了國(guó)外劇場(chǎng)，新加坡“廚界教父”帶著當(dāng)?shù)爻载泩F(tuán)專程來(lái)寧品嘗京蘇大菜“燉生敲”……過(guò)去的一年里，我市加快了“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的腳步，把南京獨(dú)有的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、美食美景、歷史人文等，傳播到了世界各地。

南京在全球“圈粉”的速度也越來(lái)越快。2019年，南京旅游在海外三大社交媒體Facebook、Twitter、Instagram上開(kāi)通的主題賬號(hào)“@GoToNanjing”，粉絲增長(zhǎng)了近三成，達(dá)到69031人，其中Instagram粉絲更是增長(zhǎng)了1.13倍。

秦淮花燈、南京云錦刷爆老外朋友圈

2019年，CNN中國(guó)區(qū)商務(wù)副總監(jiān)Joseph，帶著攝影團(tuán)隊(duì)頻頻造訪南京。他們用鏡頭，把秦淮花燈、南京云錦等最具代表性的非遺文化打造成短視頻，在海外社交媒體平臺(tái)上推送，一度刷爆了老外的“朋友圈”。

“云錦是中國(guó)最美麗的一種絲織物，希望世界各國(guó)的朋友都能喜歡南京云錦……”伴隨著悠揚(yáng)的音樂(lè)聲，72歲的南京云錦市級(jí)非遺傳承人劉鈞正，在云錦大花樓木織機(jī)前，向觀眾娓娓道來(lái)云錦的生產(chǎn)工藝。

在劉鈞正的講述聲中，攝影師用鏡頭近距離地帶領(lǐng)觀眾觀賞到了云錦織造的過(guò)程。一絲一縷，從指間到機(jī)杼，再到最后的成品，再現(xiàn)了南京手工藝人的“工匠精神”。視頻最后，還向世界各國(guó)的文化愛(ài)好者發(fā)出來(lái)自云錦故鄉(xiāng)——南京的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

這段僅有兩分半的短視頻在CNN旗下Great Big Story工作室社交媒體平臺(tái)上首發(fā)，隨后又被Facebook、YouTube、Instagram、Twitter等海外各大社交平臺(tái)廣泛推送。上線不到半個(gè)月，收獲了42萬(wàn)播放量，5000多個(gè)點(diǎn)贊。世界各地網(wǎng)友為云錦之美折服，更為云錦織造背后數(shù)年如一日的匠心所震撼。

“紙?jiān)暮苫粢?jīng)歷62道工序，如劈、扎、糊、裱、涂、書(shū)、剪、畫(huà)、刻、染……”去年秦淮燈會(huì)期間，一段不到2分半的短視頻，在老外的朋友圈里“火”了。在江南小調(diào)的絲竹評(píng)彈聲中，秦淮燈彩國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、58歲的顧業(yè)亮操著一口正宗的老南京話，講述了自己從8歲起就跟隨父親學(xué)習(xí)秦淮燈彩制作技藝，傾注近半個(gè)世紀(jì)心血，把這項(xiàng)凝聚著上千年歷史的匠心技藝傳承下去，并且發(fā)揚(yáng)光大的故事。

鏡頭隨著顧業(yè)亮，來(lái)到他的家中、工作室、工廠，用了多個(gè)特寫(xiě)鏡頭，拍攝了他是如何裁剪紙張、刨削篾條、焊接骨架，制作一盞荷花燈的?！扒鼗礋舨恃永m(xù)上千年，背后有它悠久的文化故事。比如荷花燈，象征著和諧幸福、家庭美滿；兔子燈，象征著突飛猛進(jìn)、獨(dú)占鰲頭?！鳖櫂I(yè)亮娓娓道來(lái)。

這段秦淮燈彩短視頻，短短一個(gè)月就在海外媒體上刷爆了“100萬(wàn)+”的訪問(wèn)記錄。外國(guó)粉絲紛紛留言，“這些燈籠太美了，超棒的手工藝人！”“我真希望去南京，親眼目睹這樣的美景”……

“莫愁女”走上新加坡舞臺(tái) “中華門(mén)”T恤亮相紐約時(shí)裝周

南京家喻戶曉的莫愁女傳說(shuō)，走上了新加坡舞臺(tái)；越劇《紅樓夢(mèng)》，走進(jìn)了柏林世紀(jì)公園；我市企業(yè)研發(fā)的“中華門(mén)”書(shū)法T恤，還亮相紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)……去年，我市創(chuàng)新藝術(shù)形式，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化源源不斷地“輸出”到海外。

2019年11月，南京市藝術(shù)代表團(tuán)在新加坡中國(guó)文化中心上演了創(chuàng)新形體劇《莫愁·莫愁》。該劇講述明永樂(lè)年間，富家公子徐澄愛(ài)上了燒火丫頭莫愁、卻被無(wú)情拆散的愛(ài)情悲劇。劇組運(yùn)用西方形體劇先鋒創(chuàng)意來(lái)演繹這一中國(guó)傳統(tǒng)故事，通過(guò)大量肢體語(yǔ)言、舞蹈和戲曲元素來(lái)塑造人物和表達(dá)情緒，并借助皮影、水袖、雙簧等戲曲表現(xiàn)手法，進(jìn)一步增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力。

新加坡觀眾余女士觀看了該劇后稱贊道：“音樂(lè)、舞美和服裝俱佳，劇中各種新創(chuàng)意尤其令人贊嘆，凄美的故事中有幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)形式，讓人耳目一新，有震撼人心的力量?！?/p>

2019年10月，在德國(guó)柏林世紀(jì)公園，在德國(guó)柏林中國(guó)文化中心和南京市文化和旅游局共同主辦的“天涯共此時(shí)——中秋慶典”越劇晚會(huì)上，南京市越劇團(tuán)的演員們演出了《紅樓夢(mèng)》小全本。精致的服飾、典雅的妝容、細(xì)膩的唱腔，無(wú)一不凸顯中國(guó)傳統(tǒng)越劇文化的深厚底蘊(yùn)。柏林中國(guó)文化中心主任張志宏表示，此次演出，讓更多德國(guó)觀眾了解和喜愛(ài)越劇藝術(shù)，進(jìn)一步推動(dòng)中德兩國(guó)在戲劇表演藝術(shù)領(lǐng)域的交流與合作。

2019年9月10日晚，在“紐約時(shí)裝周”系列活動(dòng)之一LIUYONG X RISHIKENSH時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，一款極具中國(guó)風(fēng)的“中華門(mén)”書(shū)法T恤引起世界各國(guó)時(shí)尚達(dá)人買(mǎi)手高度關(guān)注。它被穿在一名梳著雙麻花辮、金發(fā)碧眼的外國(guó)女模特身上，白色T恤上，扎染出藍(lán)色、黃色和紅色，胸前印著“中華”，背后印著“門(mén)”，剛勁有力的書(shū)法字體，看上去好像一幅中國(guó)水墨畫(huà)，透明的綠色外套和飄逸的裙擺則為其增加了幾分時(shí)尚靈動(dòng)。

這款T恤運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)的水洗扎染工藝、書(shū)法等元素，由江蘇省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、著名書(shū)法家張劍題字，根據(jù)中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者劉勇的創(chuàng)意，由江蘇匯鴻國(guó)際集團(tuán)中錦控股有限公司研發(fā)設(shè)計(jì)，既呈現(xiàn)出中國(guó)特色文化，又體現(xiàn)出六朝古都南京地方特色，同時(shí)緊跟時(shí)尚，體現(xiàn)出了“中國(guó)潮牌”的個(gè)性與態(tài)度。

新加坡“廚王”學(xué)做燉生敲“一帶一路”8國(guó)官員唱起《茉莉花》

去年以來(lái)，我市把南京的美景、美食、文化等元素有機(jī)串聯(lián)在一起，推出了主題多樣的深度游產(chǎn)品，放在境外的南京旅游“超市”里宣傳售賣，吸引了源源不斷的客流。

品嘗淮揚(yáng)風(fēng)味的“江米扣肉”，解密金陵名菜“燉生敲”……去年3月，由新加坡“廚界教父”率領(lǐng)的120人美食旅游團(tuán)，來(lái)南京進(jìn)行了3天2夜的“美食品鑒之旅”。這是南京近年來(lái)接待的規(guī)模最大的外國(guó)美食旅游團(tuán)。

在維景國(guó)際大酒店，神秘的“燉生敲”讓新加坡客人大開(kāi)眼界。這是一道純正的金陵名菜，著名學(xué)者吳白陶曾詠詩(shī)道：“若論香酥醇厚味，金陵獨(dú)擅燉生敲”。新加坡客人一邊品嘗美味，一邊聽(tīng)專業(yè)大廚娓娓道來(lái)名菜背后的歷史故事，興致很高。

“金陵菜是蘇菜的四大代表菜之一。特別是民國(guó)時(shí)期的金陵菜享有極高聲譽(yù)，有‘京蘇大菜’之稱。我們?cè)缇陀幸庠?，?lái)南京品嘗正宗的金陵菜?！泵朗硤F(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、新加坡濱海灣金沙酒店原總廚、在當(dāng)?shù)赜小皬N界教父”之稱的黃清標(biāo)表示。

去年10月，來(lái)自“一帶一路”8個(gè)國(guó)家——埃塞俄比亞、約旦、老撾、緬甸、巴拿馬、土庫(kù)曼斯坦、烏茲別克斯坦及越南政府官員、工業(yè)專家組成的考察團(tuán)來(lái)到南京，參觀了夫子廟、南鋼車間、溧水東屏的美麗鄉(xiāng)村后，又走進(jìn)位于紫峰大廈的“大牌學(xué)堂”里，每人手拿一根搟面杖，學(xué)著揉面、做饅頭。最后，學(xué)員們還用中文學(xué)唱江蘇民歌《茉莉花》。

這個(gè)考察團(tuán)為2019年“一帶一路”國(guó)家鋼鐵產(chǎn)業(yè)合作研修班?；顒?dòng)承接方、南京慧旅會(huì)展有限公司CEO施曉東說(shuō)，去年我市吸引了越來(lái)越多這樣來(lái)自“一帶一路”國(guó)家考察團(tuán)的客人，接待總?cè)舜我堰^(guò)千人。

“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”步伐加快南京旅游在澳增設(shè)推廣中心

剛剛過(guò)去的一年，是我市文化和旅游融合發(fā)展的開(kāi)局之年。市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)年在文旅融合框架下，他們共組織“走出去”35批次、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”20批次，與俄羅斯、美國(guó)、津巴布韋、尼泊爾等20多個(gè)國(guó)家開(kāi)展文化交流和旅游推介活動(dòng)，講好“南京故事”。

“我們鼓勵(lì)并支持更多的南京本土特色文化‘走出去’?！痹撠?fù)責(zé)人表示，如去年1月份，我市組派南京民族樂(lè)團(tuán)、南京市歌舞劇院赴約旦、土耳其、科威特三國(guó)舉辦2019年“歡樂(lè)春節(jié)”巡演；5月中旬，赴德國(guó)與柏林中國(guó)文化交流中心共同舉辦“中國(guó)南京旅游文化周”，進(jìn)行了以“山水城林美麗古都”為主題的南京文旅專題推介；當(dāng)年還組派小紅花藝術(shù)團(tuán)赴日本、芬蘭、尼泊爾、印度尼西亞、塞浦路斯等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展文化演出活動(dòng)，芬蘭演出期間，總統(tǒng)夫人觀看并稱贊了演出，“小紅花”所到之處“花香四溢”，深受好評(píng)。

與此同時(shí)，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的步伐也進(jìn)一步加大。去年，我市先后邀請(qǐng)接待了來(lái)自意大利、澳大利亞、韓國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、新加坡、日本等國(guó)家和地區(qū)的旅行商和媒體踩線團(tuán)，來(lái)寧考察線路產(chǎn)品。當(dāng)年4月，南京旅游（韓國(guó)）推廣中心也在韓國(guó)正式掛牌，這也是南京旅游在境外的第六家推廣中心。它們遍布北美、歐洲、東南亞等地，在全球范圍內(nèi)“攬客”。3月份，南京旅游東南亞推廣中心聯(lián)合吉隆坡當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)旅行社，圍繞南京重點(diǎn)新景區(qū)和南京美食等元素，設(shè)計(jì)推出5條不同主題包含長(zhǎng)線游和短線游的產(chǎn)品，吸引眾多觀眾咨詢預(yù)訂。南京旅游北美推廣中心則邀請(qǐng)北美旅游專欄作家來(lái)寧深度踩線，并通過(guò)開(kāi)展社交媒體有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)“吸粉”。德語(yǔ)區(qū)推廣中心針對(duì)144小時(shí)過(guò)境免簽政策，聯(lián)合當(dāng)?shù)芈眯猩毯秃娇展?，推出了一款長(zhǎng)線產(chǎn)品，也取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

記者了解到，在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，去年我市接待入境過(guò)夜旅游者人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入逆勢(shì)而上，同比均有不小的增幅。今年，我市還將創(chuàng)新交流形式和推廣手段，進(jìn)一步推動(dòng)文化“走出去”，旅游“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，提振入境旅游市場(chǎng)，提升南京文化旅游國(guó)際知名度和美譽(yù)度。比如在中國(guó)駐科威特、德國(guó)、俄羅斯、澳大利亞等10個(gè)國(guó)家使館領(lǐng)事部設(shè)立南京文旅資訊處；增設(shè)南京旅游澳大利亞推廣中心等。